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為什么要注冊商標?該何時注冊?

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  一、什么是商標
  商標是公司為了把自己的商品或服務和他人區別開而使用的標記,如品牌名、logo、企業字號等。
  商標注冊就是向商標局提出申請,在某個特定領域擁有某個品牌名的專有使用權,從而保護自己的商標。
  FAQ:
  ?、TM分別是什么?各自在什么情況下適用?
  ?是英文Registered的縮寫,在我國是指已成功注冊(拿到商標注冊證書)的商標。拿到商標注冊證后,在宣傳時即可加?使用。
  “TM”在我國沒有明確的法律規定,一般行業上習慣上是指已經被商標局受理(拿到受理通知書),還未正式注冊成功的商標。在使用品牌時,加上TM,有利于之后出現商標糾紛時作為一個證據,證明我們是把這個文字或logo有意識地當做一個商標在使用。
  二、 為什么要注冊商標
  1、開公司后,會遇到很多情形需要擁有商標證書才可以進行,例如:
  a.申請微博、微信、頭條、知乎,等公眾賬號的官方認證;
  b.申請入駐京東、天貓等電商平臺;
  c.搜索引擎推廣品牌詞保護,比如百度推廣經常會有競爭對手購買自己的品牌關鍵詞,向百度提供商標證書后可以要求對方停止購買。
  2、打造品牌價值
  在消費升級時代,品牌的價值越來越重要。商標作為品牌的載體,是打造品牌價值的第一步。
  3、防御一些投機者
  在商標代理行業,有這樣一個群體:他們專門盯著創業公司的報道,哪個創業公司融資了或者發布新產品了,他們就會悄悄地把這些公司的產品名注冊成商標,等創業公司做大了,再回頭把商標高價賣出去,或者向創業公司訛錢。到時候告到法院,因為人家注冊的早,創業公司往往很難勝訴。所以在早期品牌名確定時,及時注冊成商標保護起來,防御一些投機者惡意搶注。
  案例:“滴滴打車”原先名字是“嘀嘀打車”,經過了兩年的補貼大戰,讓大家都記住了這個名字,但是在商標方面留了一個大風險。因為在杭州,有一家公司已經先于他們在核心類別上注冊了“嘀嘀”的商標。在嘀嘀打車出名后,滴滴公司被起訴要求不能使用“嘀嘀”商標,而且還要賠償數千萬。幸虧滴滴公司做了備選方案,在注冊時,把“滴滴”的全類商標都注冊下來了。于是在“嘀嘀”不能使用之后,快速切換到了“滴滴”。但是這個換名的成本非常高昂,本來之前幾千塊就能搞定的事情,后面要花幾千萬來補償,也算是花了大價錢買了個教訓。

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